ÁGATHA · EL CÍRCULO PARA LA VITALIDAD FEMENINA
Estrategia de marca – Naming – Identidad visual – Identidad verbal – Diseño, desarrollo y copy web
Carla se puso en contacto con Lalola porque después de 10 años ayudando a mujeres en consulta a mejorar su relación con la comida, sentía que quería ir un paso más allá.
Deseaba expandir su negocio y crear una nueva marca que le ofreciera la posibilidad de llegar a más mujeres para ayudarlas en su proceso de autoconocimiento y para transmitir su visión sobre nutrición femenina, la cual está muy alejada de los estereotipos marcados dentro del mundo de la nutrición.
Su ilusión era crear un espacio por y para las mujeres. Un espacio para formarnos y aprender, para entender nuestro cuerpo y nuestras emociones. Para compartir miedos y frustraciones.
De esta idea nace Ágatha. Un refugio para todas esas mujeres que se sienten desconectadas de su cuerpo y de sí mismas y que necesitan un espacio propio de confianza y tranquilidad para recuperar su vitalidad.
BENCHMARK Y RETO DE LA MARCA
En el proceso de investigación detectamos que el resto de los competidores se centran al 100% en la parte de la nutrición desde un punto de vista de restricción, menús y calorías. Transmitiendo los mismos mensajes alrededor de un resultado numérico y quedándose en la superficie.
Después de 8 horas de sesión con la clienta teníamos muy claro que la forma de trabajar de Carla tiene un abordaje distinto. Un enfoque holístico y alejado de la báscula, la palabra dieta y los resultados cortoplacistas.
Así que unimos la esencia de Carla y las oportunidades que detectamos en la categoría en un reto claro para la marca.
Crear un espacio para ayudar a las mujeres a mejorar su calidad de vida y su autoconcepto para que consigan sentirse a gusto con su físico, recuperando su vitalidad. Todo ello sin la necesidad de hablar de dietas, ni pérdidas de peso. Dotándolas del conocimiento y las herramientas necesarias para que puedan ir poco a poco, mejorando su calidad de vida y fomentando la importancia de hacerlo en comunidad para recibir apoyo y ser sostén unas de otras.
Valores dinámicos
Naming & Tagline
El naming es evocativo y responde a lo que transmiten las ágatas.
El ágata no es un mineral específico, sino un conjunto de variedades microcristalinas del cuarzo (sílice). En realidad, son variedades de calcedonia que presentan bandas de varios colores poco contrastados. La diferencia de colores aparece porque en cada zona la estructura y el número de inclusiones en la calcedonia varía, con lo que cambian sus propiedades.
La piedra ágata es una piedra de paz, calma y suerte. Es una piedra que te acompaña en la búsqueda de la auto aceptación y la confianza en ti mismo.
En litoterapia, la piedra ágata tiene la principal propiedad de ser una piedra de suerte y una piedra de arraigo. Sus propiedades y virtudes se basan en la contribución al equilibrio físico, emocional e intelectual.
Permite a quienes lo llevan superar cualquier tipo de bloqueo energético. La piedra ágata ayuda a estabilizar el aura o la energía del cuerpo físico.
En el plano psicológico, la piedra ágata es una piedra que calma la ansiedad. Calma y armoniza el yin y el yang. Ayuda a cada persona a ganar confianza en sí misma y a aceptarse como es.
Aporta valor en los momentos difíciles a su portador.
Todo esto lo queremos volcar en nuestra marca, y será el concepto principal de ella.
Nos decantamos por un tagline descriptivo que transmite la propuesta de valor de la marca. Por un lado, explicamos lo que somos, un círculo, una comunidad para las mujeres. Y por otro, transmitimos el beneficio real de unirse a dicho círculo, el recuperar la vitalidad.
Marca gráfica
MUJERES, ÁGATAS Y MINIMALISMO
El concepto que guía todos nuestros pasos, son las ágatas. Esta piedra preciosa, es el hilo conductor de toda la identidad visual. Teniendo en cuenta todo lo anteriormente dicho sobre ella, es la base visual de nuestro círculo.
Un circulo de mujeres y para mujeres, donde se da refugio y cobijo a situaciones diferentes. Por ello es muy importante poder transmitir también feminidad.
Ya tenemos un concepto y un aire femenino. Ahora necesitamos equilibrarlo con un estilo minimalista.
Nuestro reto visual es salirnos del mundo de color de rosa relacionado con la mujer, más idílico y quizás más infantil, para hablarle a una mujer con sensibilidad, pero adulta.
Crear una imagen elegante, pero al mismo tiempo joven, dinámica y alegre, que sea capaz de transmitir, conectar y representar a la mujeres de nuestro club.
Entorno cromático
Tipografía
Recursos gráficos
EL CUERPO HUMANO, LA MICROBIOTA. LA NATURALEZA DE LAS ÁGATAS Y LA CIENCIA.
El cuerpo humano es tan increíble como la naturaleza.
Observando fotografías de microscopio, nos dimos cuenta del gran parecido que tienen los tejidos humanos o la microbiota, con elementos de la naturaleza. Más concretamente en este caso, con las ágatas.
Un dato curioso, que nos hizo tomar el camino que tomamos, es que a pesar de que las ágatas son piedras que se dan en multitud de colores, de manera natural no tienen los colores vibrantes que las caracteriza. Para que éstas llamen la atención con sus colores, les inyectan tintas de manera artificial.
Para poder transmitir estas formaciones caprichosas y espectaculares de la naturaleza, usamos una técnica de arte llamada vertido de acrílico.
Usando los colores corporativos de nuestra marca y teniendo en cuenta las ágatas, creamos tres estilos, relacionado cada uno con un pilar de nuestra metodología.
Su uso será leve. Se puede usar en portadas de historias destacadas, fondos para alguna publicación en redes, algunas zonas de la web, packaging, etc; pero hay que usarlas conscientemente y equilibrando con blancos y negros para que no queden composiciones sobrecargas ya que pueden llegar a aburrir.
Diseño, desarrollo y copy web
