CECODENT
Estrategia de marca – Identidad visual
¿QUIÉN ES CECODENT?
Cecodent es una clínica dental con más de 30 años de trayectoria, profundamente arraigada a su entorno. Una clínica cercana, humana y honesta, que entiende la odontología no solo como un servicio médico, sino como una herramienta para devolver seguridad, autoestima y bienestar a las personas.
Su propósito es claro: hacer accesible la odontología para que nadie vuelva a sentir vergüenza al sonreír.
EL RETO
El principal desafío era despersonalizar la marca de la figura individual de la doctora y construir una identidad sólida, reconocible y autónoma. Cecodent necesitaba dejar de ser “la clínica de…” para convertirse en una marca con nombre propio, cercana y confiable, capaz de conectar emocionalmente con pacientes de todas las edades. Además, el sector odontológico arrastra una percepción fría, técnica y distante que generaba miedo, desconfianza y ansiedad en los pacientes. Había que romper con ese imaginario.
NUEVO POSICIONAMIENTO
Posicionamos Cecodent como “la clínica del pueblo”: cercana, honesta y accesible. Una marca que habla de tú a tú, explica sin tecnicismos y pone a las personas —no a los tratamientos— en el centro. Cecodent no trabaja con bocas aisladas, trabaja con personas. Con sus miedos, inseguridades y deseos de volver a sentirse bien consigo mismas.
IDENTIDAD VISUAL
La identidad visual se construye sobre un concepto claro: el viaje de lo técnico a lo emocional. Partimos del imaginario clínico —frío, rígido y aséptico— para transformarlo en un universo visual cálido, amable y profundamente humano.
El sistema se articula a través de una dualidad tipográfica que equilibra una serif clásica, que aporta rigor y profesionalidad, con una sans serif cercana y contemporánea que humaniza el discurso.
La paleta cromática combina tonos fríos que transmiten calma y confianza con acentos más cálidos que aportan cercanía y vitalidad, mientras que las ilustraciones orgánicas y acuareladas reinterpretan elementos del sector dental desde una mirada artística, joven y accesible.
Todo se apoya en un estilo fotográfico en blanco y negro que refuerza ese tránsito de lo técnico a lo emocional y aporta coherencia visual al conjunto.
El resultado es una identidad limpia, elegante y profundamente humana, que desdramatiza la experiencia en el dentista y convierte la clínica en un espacio de calma, confianza y cuidado.
