ESPACIO SEM · MUÉVETE HACIA EL BIENESTAR
Estrategia de marca – Identidad verbal – Identidad visual – Ilustración
Eva y Jose tenían claro que su imagen de marca ya no les representaba, no se sentían identificados con ella y ya no mostraba la esencia de lo que ellos son como marca y como profesionales. Por eso, la clave para desarrollar esta identidad visual fue hacer un trabajo exhaustivo de estrategia de marca.
Al final, la identidad tiene que hablar de los que somos y de lo que queremos representar como marca. Va mucho más allá de unos colores o una tipografía. Se trata de significar y de conectar la marca con el negocio.
Así que nos sumergimos de lleno en su universo particular, los escuchamos, investigamos, vimos dónde había una oportunidad de diferenciación y comenzamos a construir desde ahí.
Como reto nos propusimos romper con los códigos que hay en la categoría, creando una identidad con personalidad propia que nos ayude a la hora de divulgar el propósito de la marca, desdramatizar los procesos de terapia y gestionar el dolor y las emociones desde la alegría y el optimismo.
BENCHMARK
En la primera fase de investigación detectamos que en la categoría la mayoría de marcas son neutras y bastante impersonales. Todo lo contrario a lo que es Espacio Sem, así que optamos por mostrar la personalidad alegre y optimista de Eva y Jose y volcarla tanto en su identidad visual como en su identidad verbal.
Ser ellos mimos sin pretender encajar y hacer lo mismo que le resto dentro de la categoría es su mayor ventaja competitiva.
TAGLINE
Este tagline está conectado con el concepto de la marca por una parte, el movimiento. Y por otra, animamos a las personas a que generen un cambio, con el verbo de acción.
Por otro lado, queríamos huir de la palabra terapias y encontrar un concepto que englobara todas las actividades de la marca, y nos decantamos por el bienestar que es el territorio donde nos movemos.
Al final, este tagline abarca todas las terapias que lleva a cabo la marca, porque todas nos aportan bienestar ya sea físico, mental o emocional.
Es un tagline emocional para animar a las personas a que tomen acción y se responsabilicen de su salud, huyendo de la necesidad de usar una terminología encorsetada y formal.
MOVIMIENTO
Esta es la base de la inspiración para desarrollar la identidad visual de Espacio Sem.
Nos centramos en el movimiento como flujo contante. FLUIR. La idea central de esta identidad es el movimiento enfocado desde la vida y el crecimiento, uniendo los principales elementos como fuego, agua, tierra y aire.
Para dimensionar la marca, jugamos con la tipografía, la cual nos vale para nuestro logo; la ilustración, que nos representa los elementos de vida y creación; y los fondos de color, que simbolizan el flujo, del agua, del aire, del cosmos… algo etéreo a la vez que descriptivo de nuestra marca.
Continuando con la esencia de la anterior identidad, mantenemos la línea orgánica en las ilustraciones, junto con un logo tipográfico elegante y delicado.
Con la unión de todos estos elementos generamos una identidad visual
alegre, elegante, divertida, versátil y con mucha alma 🙂
antes
ahora
ENTORNO CROMÁTICO
La paleta de color de Espacio Sem transmite alegría y confianza, ya que es una paleta que mezcla colores fríos y cálidos, desde los tonos azules que nos transmiten confianza, tranquilidad, paz y seguridad, a los tonos cálidos como son el naranja y el amarillo, que nos transmiten alegría, calidez, energía y creatividad.
La mezcla de ellos, crea un universo muy especial y variado, para poder transmitir toda la buena vibra que es Espacio Sem.
ILUSTRACIÓN
A raíz de la idea del movimiento como crecimiento de vida, definimos elementos básicos como el fuego, aire, agua y tierra, y dentro de cada uno de ellos otro tipo de elementos como estrellas, luna, manos y ojos, destellos, mar, diente de león, hojas y plantas, formas geométricas, etc..
Con estas ilustraciones más orgánicas, queremos transmitir cercanía, diversión, confianza, color y
alegría.
Gracias a la composición de todos ellos, formamos estampados (patterns) que podemos usar en diversas aplicaciones de nuestra marca.
Creamos tres variantes diferentes: color sobre fondo claro, color sobre fondo oscuro y blanco.
Te dejamos un breve video del testimonio de Eva y Jose. Muy en su linea ;).
