LAURA BALLETBÓ
Nutre tu fertilidad. Siéntete acompañada
Coco Brands – Asesoría de marca – Identidad Visual – Ilustración
La historia de Laura y Josep:
De genéricos a hiperespecializados
Laura y Josep llevaban años trabajando en su marca, pero algo no encajaba. Sentían que su mensaje y su identidad visual sonaban a “más de lo mismo” en su sector, y aunque las cosas no iban mal, faltaba algo. Sabían que era hora de dar un golpe sobre la mesa y cambiar el rumbo.
Comenzaron un viaje profundo de introspección que los llevó a enfrentarse a su mayor reto: cambiar su posicionamiento y dejar de ser tan genéricos para enfocarse en un problema mucho más específico de las mujeres a las que acompañaban. Este fue el punto de inflexión de su negocio.
Este nuevo enfoque transformó toda su marca, tanto a nivel verbal como visual. Pasaron a ser una marca hiperespecializada, lo que les permitió ofrecer servicios más claros, conectar mejor con su audiencia y aumentar sus conversiones. El mensaje ya no era difuso; ahora era directo, potente y resonaba profundamente con su público ideal.
Además, enfrentaron otro desafío: crear una marca personal donde Laura, aunque era la guía, no era la protagonista. Para resolverlo, crearon un universo visual y verbal que les permitió comunicar de manera efectiva sin depender de la figura de Laura, asegurando que las verdaderas protagonistas fueran las mujeres a las que acompaña.
Este cambio estratégico no solo les ayudó a destacar, sino también a generar una mayor atención y notoriedad dentro de su sector.
¿QUÉ TRABAJAMOS EN LALOLA A PARTIR DE COCO BRANDS?
Laura y Josep tenían muchísimo trabajo de análisis de competencia, investigación y elección de estilo gráfico que más les representaba. En este punto, entramos nosotras para organizar y dar forma a toda la información que tenían sobre la mesa. Conceptualizamos la marca y a partir de ahí fuimos conectando elementos gráficos que tenían sentido, y desechando otros que no aportaban.
Partiendo de nuestro territorio de oportunidad —soberanía fértil— nace la conceptualización de la marca: Equilibrio natural femenino.
El equilibrio que las mujeres perdemos con el tiempo y que en todo el proceso que se trabaja con Laura Balletbó, se pretende recuperar.
El estrés, el día a día, una mala alimentación y/o otro tipo de factores son los que hacen que lleguemos a estas situaciones de dificultad a la hora de quedarnos embarazadas. En resumen, la idea es volver a nuestro equilibrio natural.
¿Y cómo podemos representar este concepto? Volviendo al origen.
El inicio, el origen, la semilla, el óvulo, las células… Todas estas palabras nos llevan a la unidad mínima gráfica: el punto. Elemento gráfico que usamos para el logotipo y que repetimos a lo largo de nuestra identidad visual.
Volviendo a nuestra conceptualización, basamos toda nuestra narrativa haciendo una analogía entre la naturaleza (natural) y la fertilidad femenina. Elegimos colores neutros (equilibrio) y creamos unas ilustraciones de plantas (natural) y mujeres (femenino).
Queremos recalcar que Laura y Josep hicieron un trabajo de investigación brutal y que fueron ellos los que gracias a las masterclass incluidas en Coco Brands eligieron tipografías, paleta de color, estilo gráfico, etc… Simplemente les ayudamos a materializar toda la idea que ellos tenían en su cabeza y su cuaderno.
EL ANTES Y EL DESPÚES EN REDES SOCIALES
En este ejemplo del antes y el después de las redes sociales, podemos apreciar el cambio de identidad: de tener una identidad higiénica (igual a la de su competencia y categoría) a tener una identidad más personal y diferencial. Esto eleva la percepción de la marca y por lo tanto se ve más profesional, elegante y seria.
